11月13号在浦城县桂都国际大酒店，开会了浦城县旅游发展研讨会。原国家工商总局副局长李东生先生、福建省原旅游局局长明敏女士、浦城县四套班子主要领导及国内旅游学界的七位专家参加了本次研讨会。

同时参会的还有来自于全国各地的媒体记者、浦城县各乡镇代表、浦城异地商会代表及北京、上海、浙江等地的旅行商代表。浦城全域旅游发展如何抢抓机遇中共浦城县委书记周永和在公开发表主题演说中明确提出，浦城县享有可观旅游资源、文化资源，但是浦城旅游总体还正处于初创阶段，并未构成更为原始的旅游产业发展体系。浦城县委县政府，要求把旅游业作为造就全县经济社会文化建设的最重要产业来建设。

如何把浦城打造出国内、国际的山水田园旅游目的地，如何抢抓机遇，减缓构建浦城旅游发展大突破，发展全域旅游，沦为浦城旅游发展的破题关键。专家对话助力浦城全域旅游发展破题在对话环节中，专家们提及，寻找浦城县旅游产业在武夷山旅游圈中的定位，打造出新型旅游生活方式和浦城品牌IP，构建营销爆炸，减缓浦城旅游产业结构调整，增进浦城旅游业转型升级，推展浦城全域旅游发展是构建浦城旅游发展的破题思维方向。在张辉教授的建议下，本着对浦城未来旅游发展的定位和方向的思维，参会专家在全域旅游与大众旅游的大背景下，针对浦城县如何发展全域旅游展开破题，明确提出了资源辨别、产品创意、产业融合、区域合作、营销传播、旅游规划、业态创意和提质增效等21个破题点。

张凌云教授从资源辨别、营销传播、产业融合等方向，先行明确提出三个破题要点：总结武夷山接入市场上的告终经验，扬长避短，展开体制机制改革。在第一产业中去找亮点，构成新的业态。在营销上冲刺，构成好口碑。

张凌云教授明确提出——全域旅游实质上是供给外侧结构的改革，展开旅游产业的体制机制改革可作为一个最重要手段。在作好旅游产品、提升旅游体验的前提下，通过传统媒体传播+新媒体传播，作好口碑营销，是推展浦城旅游发展一个破题要点。

崔莉教授具有多次了解浦城调研的经验，对于浦城旅游发展破题，从产业融合、营销传播、产品创意等方向明确提出了：作好产品创意，构成旅游生活方式；通过旅游产业来反哺社会经济；将农产品品牌通过旅游这一方式展开传播。在资源，区位，交通，不占到独占优势的前提下，浦城要寻找新的旅游方式和生活方式，展开产品创意。同时作好浦城县本土产业发展，通过旅游将内向型经济改以外向型旅游经济，让第一产业挂上旅游消费市场的翅膀。

把旅游的低频消费制成浦城人民日常生活的高频消费，作为浦城旅游发展的思维方向。从第一产业与旅游产业融合角度抵达，让农产品沦为旅游的更有点，同时又能通过旅游这一方式展开农产品品牌传播。对于前面两位老师提及的区位合作和产业融合作为破题要点，郑耀星教授也明确提出了自己的观点：作好区域合作，要将浦城发展成武夷山旅游圈的辐射点；将大农业与旅游产业展开融合。

将大身体健康产业作为浦城旅游的发力点。浦城坐落于四大山之间，这是劣势，同时也是优势。在浦城所画就国有资源“一张图”的背景下，找准区位定位，利用好大农业与旅游产业的产业融合，发展红菇、薏仁等农产品的大身体健康产业，为旅游化发展建构出有环境，才能利用好区位，将周边景区变为浦城的景区。

产业融合是一个旅游发展的攻坚点，实质上也是许多地区旅游发展的难题，解决问题这个问题必须去找对方法，也要遵循客观规律。杨大伟教授明确提出的三个破题点，也谈及了旅游发展须要遵循客观规律：传播优质旅游形象；反映当地文化生活特色；理性对待旅游发展问题。文化是旅游形象的传播点，无论是人还是城市、地区，形象都是更有游客的一个要点，而文化说到底是人类的生活方式，必须把浦城文化特质做足，但这是一个大大累积溶解的过程，无法操之过急，要理性对待发展问题，客观的看来发展问题。

张辉教授明确提出：多种媒体渠道传播构成传播穿透力；打造出地方文化新亮点；资本涌进须要维持理性，遵循客观规律。旅游类的空间流动，传播将近客源地就构成没法对话，必须调动各类媒体把浦城故事谈好，强化传播力、穿透力。利用浦城县历史悠久的文化文化底蕴，构成现代人的生活方式，打造出以地方文化为核心的亮点。特别是在是中国的发展到了一个阶段——即构成了中国经济新的常态与旅游常态的态势劣，导致大量资本涌进旅游业。

因此，政府要维持理性，投资一个项目，发展一个产业，一定要本着未来发展的基本规律来做到。在旅游发展破题上，政府起着了领导和推展的起到，其中，一把手的起到和涉及部门的合作很最重要。殷敏教授在营销传播、创意改革、建构旅游产业链等方向明确提出三点破题思路：旅游的产业融合必须一把手的推展和涉及部门的合作；展开品牌建设，建构产业链并深挖价值；除传统旅行商营销，不应增大对自驾游、散客等代理商资源的转化成。

建构产业链，深度挖出其价值，作出农业品牌，来推展一、二、三产业融合。将好的旅游产品资源和休闲娱乐旅游展开深度融合——优质农产品，特别是在是取得国家地理标志证书的产品，大众认可度低，将这些品牌做到大做到强劲，需要减少对市场的传播影响力。以乡村旅游为切入点，以乡村大力发展战略居多线来增进浦城的产业融合发展，推展浦城供给外侧的结构调整和改革，这是一个基本路径。

新的塑造成旅游代理商，增大对自驾游、散客等大众的传播，这不单是一个部门来推展的。全面融合发展的格局建构是一把手工程，要有宏观总体的顶层设计，必须涉及部门，如农业、规划、建设等部门的通力合作。关于全域旅游中政府扮演着的角色，刘家清教授也明确提出三点破题建议：建构优质的旅游发展环境；好的全域旅游发展规划引导；好的旅游项目展开样板。

全域旅游作为一把手工程，必须领导推崇，必须政府实施与旅游发展涉及的优惠政策，例如土地，税收，人才等政策。忠诚旅游发展的信念，信心，让全民接纳旅游发展，构成当地百姓不愿分享的旅游发展环境。

作好旅游规划，不宜展开要素填满式的如出一辙照抄，更容易使原先的规划发展不具体，现有的全域旅游如何构建也缺陷立足点。编成好全域旅游规划，既要解决问题原旅游规划中的要素给定(酒店、特性、交通等)这一存量问题，也要解决问题发展中的增量问题。好的项目样板具备较好的参考价值，合适域内其他旅游项目自学糅合。寻找浦城能与项目政策融合好的旅游发展小区域，制成一个独立国家的旅游目的地，构成对全域旅游甚至对全国有糅合，有参考价值的样板项目，需要更佳的造就区域内的其他旅游项目发展，推展全域旅游发展破题。

本次研讨会，专家们从多角度展开了了解的探究交流，明确提出了许多宝贵的意见建议，为浦城发展全域旅游破题获取了思路与方向，助力浦城旅游的领先于发展。本次研讨会的顺利举行，为浦城全域旅游发展获取了有价值的意见参照，有助抢抓机遇，把浦城打导致知名的山水田园旅游目的地。

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